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아웃도어 브랜드 로고의 시각적 특성 – Korea Science
아웃도어 브랜드 로고의 시각적 특성. 나 수 임. 상명대학교 패션디자인학과 교수. The Visual Characteristics of an Outdoor Brand Logo Design. Soo-Im Rha.
Source: www.koreascience.or.kr
Date Published: 3/27/2022
View: 3431
아웃도어 브랜드 로고의 시각적 특성 – 한국학술지인용색인
The Visual Characteristics of an Outdoor Brand Logo Design – Outdoor brand;Visual characteristics;Logo.
Source: www.kci.go.kr
Date Published: 6/6/2022
View: 8682
아웃도어 브랜드가 로고에 집착하는 이유 – RED Check
오래전 일이긴 하지만, 대리점 점주님께서 궁금해서 묻는다며 제게 문의한 것 중 하나가 로고 이야기였습니다. 상의에는 왼편 가슴 쪽에 로고, 바지는 뒷 오른쪽 엉덩 …
Source: redcheck.tistory.com
Date Published: 8/1/2021
View: 1501
‘브랜드/아웃도어’ 카테고리의 글 목록
몽벨 로고 본문내용은 몽벨 홈페이지에서 발췌였습니다. 최고의 퍼포먼스를 위해 초경량성을 추구하는 몽벨 프랑스어로 ‘아름다운 산’을 뜻하는 몽벨의 컨셉은 ‘Light&Fast …
Source: rogorogo.tistory.com
Date Published: 5/26/2021
View: 2255
[논문]아웃도어 브랜드 로고의 시각적 특성
The purpose of this study is to look for a development plan for strategic brand logo by a means of scrutinizing general characteristics and trend in the …
Source: scienceon.kisti.re.kr
Date Published: 5/26/2021
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주제에 대한 기사 평가 아웃 도어 브랜드 로고
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- Date Published: 2020. 2. 7.
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[좋은자료] 아웃도어로고 & 아웃도어브랜드로고 / CI . BI _ 01
[좋은자료] 아웃도어로고 & 아웃도어브랜드로고 / CI . BI _ 01http://cafe.naver.com/talktoctoc/20
파일은 카페에 있습니다.
블로그를 닫을까 고민중이라…;;
수고스러우시더라도 카페에서 다운 부탁드립니다.
>>
아웃도어 로고 & 아웃도어 브랜드 로고 / CI . BI
아웃도어 브랜드의 로고들입니다.
정말 많은 브랜드들이 있네요..;;
매번 찾기 힘들어서 정리해서 올립니다…;;
최신 로고가 아닐 수 있습니다.
각 회사에 확인 후 사용 하십시오.
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http://cafe.naver.com/talktoctoc/20 파일은 카페에 있습니다. 블로그를 닫을까 고민중이라…;; 수고스러우시더라도 카페에서 다운 부탁드립니다.
노스페이스 로고 / 노스페이스 CI / 밀레 로고 / 밀레 CI / 레드페이스 로고 / 레드페이스 CI
코오롱스포츠 로고 / 코오롱스포츠 CI / 블랙야크 로고 / 블랙야크 CI
아이더 로고 / 아이더 CI / 라푸마 로고 / 라푸마 CI
콜롬비아 로고 / 콜롬비아 CI / K2 로고 / K2 CI
머렐 로고 / 머렐 CI / 네파 로고 / 네파 CI
잭울프스킨 로고 / 잭울프스킨 CI / 노스케이프 로고 / 노스케이프 CI
몽벨 로고 / 몽벨 CI / 아크테릭스 로고 / 아크테릭스 CI
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로고에는 철학이 산다
아웃도어 브랜드별 로고에 담긴 숨은 의미
브랜드의 로고는 아이덴티티를 한눈에 표현하는 가장 큰 수단이다. 아웃도어 업계도 마찬가지다. 150년 이상의 역사적인 브랜드부터 30여 년이 채 지나지 않았지만, 세계적인 아웃도어 브랜드로 거듭난 곳, 국내 시장을 리드하고 있는 토종 업체도 예외는 없다. 아웃도어 브랜드별 로고에 담긴 숨은 의미를 들여다봤다.
아웃도어 브랜드의 다양한 로고는 각 브랜드의 아이덴티티를 담았다.
‣아크테릭스
원시시대에 살았던 시조새의 화석을 로고로 구현한 아크테릭스.
시조새의 학명 아키옵터릭스(ARCEOPTERYX)의 줄임말인 아크테릭스의 로고는 원시시대에 살았던 시조새의 화석을 구현했다. 끊임없이 진화하는 생명체처럼 지속적인 혁신을 두려움 없이 실현하고자 하는 의지를 담았다. 실제로 아크테릭스는 1989년 창립된 짧은 역사 속에서도 뛰어난 성능과 과감하고 미래지향적인 디자인으로 세계 최고의 자리에 올랐다.
‣몬츄라
몬츄라는 산과 자연, 모험의 결합을 형상화한 로고를 사용한다.
몬츄라의 로고 역시 브랜드명과 의미를 함께한다. 몬츄라(MONTURA)는 산(MOUNTAIN), 자연(NATURAL), 모험(ADVENTURE)의 의미를 내포하고 있다. 몬츄라 창업자 지오디니는 “자연은 극복이 아닌 어울림의 대상”이라는 명언을 남기기도 했다. 그야말로 장비와 자연의 어울림을 지향하는 브랜드다. 로고 역시 산과 자연, 모험이 더불어 있음을 표현했다.
‣마무트
매머드의 독일어인 마무트는 어원 그대로 매머드를 로고로 적용했다.
150년을 훌쩍 넘긴 시간 동안 아웃도어의 세계 역사와 발맞추고 있는 마무트의 브랜드는 매머드다. 국내에는 맘모스라는 표기로 더 익숙한데, 이탈리아와 독일어로 브랜드명인 마무트(Mammut)로 발음한다. 화석으로만 남아있는 고대생물로 코끼리의 선조로 알려진 매머드에 착안하며 과거와 현재, 미래를 아우르면서도 거친 환경에서도 살아남는 아웃도어 장비를 만들겠다는 의지를 보인다.
‣하그로프스
디지털 H라 불리는 현대적인 로고로 탈바꿈한 하그로프스.
1914년 창립 이후 아웃도어 배낭 업계의 세계 시장을 주도하고 있는 하그로프스는 지난 2000년 로고를 새로 단장했다. 창립자 빅토르 하그로프스의 H를 형상화한 하그로프스의 로고는 흔히 ‘디지털 H’라고 부른다. 밀레니엄 시대를 맞아 기존의 오래된 느낌을 탈피하고 현대적인 브랜드로 다시 거듭나겠다는 포부를 담았다.
‣노스페이스
알프스 3대 북벽을 형상화한 노스페이스의 로고.
산의 북쪽 면을 의미하는 노스페이스(THE NORTH FACE)의 로고는 알프스의 3대 북벽인 아이거, 그랑조라스, 마터호른을 의미한다. 모양은 미국 요세미티 국립공원의 하프돔을 인용했다. 산의 북쪽은 가장 등반이 힘든 구간이다. 춥고 바람이 거센 아이거 북벽 정복에 나섰던 산악인들의 사투를 담은 1936년 산악영화 <노스페이스>도 이런 의미와 결을 같이한다. 어려운 길을 거침없이 가겠다는 노스페이스만의 아웃도어 정신과 도전을 담고 있다.
‣블랙야크
강렬한 색감의 야크를 형상화한 블랙야크의 로고.
블랙야크는 1985년 강태선 회장이 등산 중 창공을 비행하는 독수리를 보고 로고에 적용했다는 일화로 유명하다. 고원지대에 주로 서식하는 야크의 강렬하고 야생적인 모습을 형상화하며, 힘이 넘치는 브랜드라는 이미지를 구현했다. 고산지대에 사는 강인한 야크의 이미지를 가운데에 놓고 검정, 빨강, 흰색을 조합해 독창성을 강조하고 산과의 연계성을 부각했다. 블랙야크의 강인한 정신과 열정적인 패기를 뜻한다.
‣코오롱스포츠
산과 인간의 공존을 강조한 코오롱스포츠의 로고.
두 그루의 나무가 평화롭게 자리 잡은 코오롱스포츠의 로고는 자연을 떠나 살 수 없는 인간을 상징했다. 43년의 역사 속에 코오롱스포츠의 로고는 외부선이나 컬러가 조금씩 바뀌었을 뿐 초기 원형을 그대로 유지하고 있다. 친환경적이면서도 극한 아웃도어 환경이 아닌 도심 속에서도 편하게 입을 수 있는 코오롱스포츠의 의류들과 맥락을 같이 한다.
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[철학이 담긴 아웃도어 브랜드 로고] 로고를 보면 브랜드가 보인다
밀레 탄생지 프랑스, 삼색기 색상 현대적 감각 재해석
레드·블랙 조합으로 강인한 정신 표현
반구 모양, 정통주의·혁신주의 등 의미
상록수 로고, 자연과 인간의 공존 표현
섹시한 건강 미인을 들장미로 형상화
스위스 국기의 붉은 색과 십자가 활용
로고를 보면 브랜드가 보인다로고는 브랜드의 얼굴이다. 브랜드를 대표하며, 각 기업들 고유의 아이덴티티가 숨겨져 있는 것이 로고다. 이런 이유로 기업들은 내부적으로 치밀하게 고민하는 한편 전문가를 동원하고, 여론의 동향을 살피는 등 로고를 만드는 데에 심혈을 기울이기 마련이다.아웃도어 브랜드 역시 마찬가지다. 아웃도어 브랜드의 로고를 살펴보면 브랜드가 추구하는 가치와 철학을 엿볼 수 있다.블랙야크는 전국구 아웃도어 용품 도매상으로 첫 발을 뗀 브랜드다. 전신은 ‘자이언트’라는 브랜드다. 오랜 등산 팬이라면 누구나 기억하고 있는 당대의 명품 브랜드였다. 자이언트 로고는 독수리를 형상화했다. 고대의 전설, 동화에 등장하는 거인을 앞세워 ‘힘이 넘치는 브랜드’ 이미지를 고객에게 심어주고자 했다. 블랙야크의 강태선 회장이 1985년 산행 중 멋지게 창공을 비행하는 독수리 한 마리를 보고 로고에 적용했다는 일화가 있다. ‘영원한 반항아’ 제임스 딘이 마지막으로 출연한 영화의 제목이 ‘자이언트’였다는 점이 로고 선정에 한몫했다는 설도 있다. 현재의 블랙야크 로고는 고원지대에 서식하는 야크의 모습을 형상화했다. 야생적이고 강렬한 이미지를 담고 있다. 레드와 블랙의 컬러조합, 날카로운 눈의 형태는 블랙야크의 강인한 정신과 열정적인 패기를 뜻한다.글로벌 아웃도어브랜드 노스페이스의 브랜드명은 북반구 높은 산의 가장 춥고 바람이 거센 북쪽 면, 즉 ‘북벽’을 의미한다. 1936년 아이거 북벽 정복에 나섰던 산악인들의 사투를 담은 산악영화 ‘노스페이스’와 동명이다. 아이거 북벽은 1800미터의 수직 빙벽으로 마테호른, 그랑드조르도와 함께 알프스의 3대 북벽으로 불리는 일명 ‘죽음의 산’이다. 수많은 도전정신을 지닌 산악인들의 목숨을 빼앗아 간 곳이다. 노스페이스만의 아웃도어 정신과 도전의 DNA를 담고 있다. 로고 옆의 반구 모양은 브랜드의 정통주의, 제일주의, 혁신주의, 과학기술주의를 의미한다. 첨단기술을 도입해 혁신적인 최고 제품을 만들겠다는 노스페이스의 철학이 담겨있다.코오롱스포츠의 로고는 상록수다. 자연 속의 편안함을 상징하는 그린컬러가 눈에 띈다. 인간이 자연을 떠나서는 존재할 수 없음을 상징한다. 코오롱스포츠는 올해 41주년을 맞았다. 상록수 로고는 지금까지 외부 선이나 컬러가 조금씩 바뀌었을 뿐 창립 초기의 원형을 유지하고 있다.밀레가 전개하는 메트로 아웃도어 브랜드 엠리미티드는 ‘형님 브랜드’인 밀레의 빈티지 로고를 활용했다. 1921년 탄생한 밀레의 초창기 로고를 현대적으로 재해석한 것이 특징이다. 브랜드 심볼은 밀레의 탄생지인 프랑스의 삼색기 색상을 활용한 ‘M’과 로고타입 ‘LIMITED’를 조합했다. M은 밀레를, LIMITED는 리미티드 에디션(한정판)을 뜻한다. 천편일률적인 아웃도어 스타일을 벗어나 새로운 제품을 선보이겠다는 브랜드 콘셉트를 담았다. M의 왼쪽 블루는 현대적 감성과 패션을 추구하는 모더니스트, 우측 레드는 인간의 도전과 열정을 추구하는 알피니스트를 상징한다. 중앙의 화이트는 두 세대를 연결시켜주는 눈 덮인 산이다.여성 전문 산악인 도데 쿤츠가 스위스에서 탄생시킨 와일드로즈는 이름 그대로 야생장미를 본떠 로고를 만들었다. 도데 쿤츠가 평소 야생장미를 무척 좋아했다는 일화도 있다. 강인하면서도 매혹적인 들장미는 산을 좋아하는 건강미 넘치고 섹시한 여성의 이미지를 갖고 있다.트레킹 전문 아웃도어 센터폴의 로고는 스위스 국기의 붉은 색과 십자가를 활용해 자연과 인류의 공존을 표현했다. 센터폴의 약자인 CP로 이루어진 심볼 전체 모양은 지구를 상징한다. 지구의 중간에 십자가 모양이 자리잡고 있다. 센터폴이 아웃도어의 중심이 되겠다는 의지를 읽을 수 있는 대목이다.노스케이프의 심볼은 북극과 브랜드명의 첫 자를 의미하는 ‘N’이 중심에 있다. 그 주위를 나뭇가지 모양의 문양이 둘러싸고 있다. 북극에 근접해 백야, 오로라 현상을 볼 수 있는 노드카프 지역을 상징한다. 노르웨이의 노드카프는 1909년 미국의 탐험가 로버트 피어리가 세계 최초로 북극점에 도달했을 때 전초기지로 활용된 곳이다.양형모 기자 [email protected] 트위터 @ranbi361
아웃도어 브랜드가 로고에 집착하는 이유
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오래전 일이긴 하지만, 대리점 점주님께서 궁금해서 묻는다며 제게 문의한 것 중 하나가 로고 이야기였습니다.
상의에는 왼편 가슴 쪽에 로고, 바지는 뒷 오른쪽 엉덩 위 부위에 로고… 배낭은 전면에 로고..
이 로고가 모든 제품마다 큼지막하게 있으니, 제품이 다 똑같아 보이고 매년 달라진 게 없어 보인다며 그 이유를 물으셨었습니다.
아웃도어 브랜드 영업을 하면서… 그러한 생각을 해본 적이 없던 터라… 저도 처음에 말문이 막혔었는데요..
디자인 사업부 팀장에게 문의해도 그냥 그렇게 해왔기 때문이라는 식으로 이야기하며 디자인에 태클 거는 건가 싶어 저를 경계하기도 하였었습니다.
오늘 이야기해볼 내용은 바로 아웃도어가 브랜드 로고를 왜 이렇게 일편적으로 붙이고 있는가에 대해서입니다.
이는 아웃도어뿐만 아니고 다른 브랜드 영업에서도 마찬가지일 것 같습니다만… 유독 아웃도어 웨어에서 많이 보이기도 한 내용입니다.
어디서부터 생각을 해봐야 할지 모르겠지만, 우리나라의 경우 IMF가 닥치고 경제상황이 안 좋아졌고.. 많은 사람들이 직장을 잃거나 소속이 사라져 버려서 힘든 시절이 있었습니다. 그리고 그때부터 등산이라는 하나의 트렌드가 크게 성장하게 되었죠.
저는 아웃도어 브랜드 로고가 바로 이 시점부터 의미 있게 사람들에게 다가갔다고 생각하고 있습니다.
자기가 소속하기를 희망하는 집단의 사람들이 구매하거나 입을 것으로 생각하는 상품을 자신도 선택 구매함으로써, 그 집단에 동질화되고 소속하고자 하는 욕망을 “파노플리 효과”라고 합니다.
[참고*어린아이들이 경찰 장난감 중 권총, 수갑, 경찰 배지 등을 착용하고 마치 자신이 경찰관이 된 것 같아 행동하는 모습이 바로 “파노플리 효과”라고 보면 될 것 같습니다.*]IMF로 큰 상실감을 갖았던 많은 국민들이 등산이라는 새로운 트렌드로 마음도 치유하며, 아웃도어 브랜드 웨어를 선택하면서 그 로고로 인해 잃어버렸던 소속감을 느끼게 된 건 아닐까 싶습니다.
IMF 때 성장한 아웃도어 브랜드이기에 제조단가를 낮추기 위해 일편적으로 다 똑같이 로고 작업을 해왔던 것이겠지만, 그것이 오랜 시간이 지나면서도 변화가 없었던 것이 점차 사람들에게는 식상하고 브랜드의 창의성과 혁신이 보이지 않았게 된 것이 아닌가 합니다.
이러한 파노플리 효과는 산악대원들이 입을만한 겨울 다운 패딩에 태극기 및 산악대 와펜을 부착하여 고가로 판매하는 데에도 영향을 주기도 하였습니다.
마치 그 구스다운을 입으면 히말리아 원정대원 같은 느낌을 소비자는 얻게 되는 것이고, 제조판매사는 가치 창출하여 큰 수익으로 돌아오게 만들게 한 것입니다.
그래서 대형 아웃도어 브랜드에서는 히말리아 원정을 지원하고, 산악인을 양성하는 등산학교도 만들면서 하나의 소속감을 주고 그 소속감을 로고를 통해서 만들어 왔던 것이죠.
그렇게 때문에 아웃도어 브랜드들은 로고에 집착할 수밖에 없었습니다.
현재 아웃도어 브랜드 추세들은 일부 웨어에서 로고를 다른 위치에 놓거나, 잘 보이지 않게 하는 식으로 바뀌어 가고 있습니다. 로고 역시도 하나의 디자인화 하는 경우도 있고.. 잘 보이지 않는 위치에 두어서 본래의 웨어 디자인을 두각 시키는 경우도 생기고 있는 것이지요. 대다수 중저가형 아웃도어 브랜드들이 이러한 식으로 변화되고 있기도 합니다.
그러나 여전히 메이저 아웃도어 브랜드들은 소비자 니즈가 로고의 가치의 선택 때문에 쉽게 숨기거나 변화를 두지 못하는 것도 사실입니다.
샤낼 백에 샤낼 마크가 없어서야 될까요??? 명품은 로고가 생명이다 라는 말도 있듯이… 아웃도어 브랜드 웨어에서도 로고에 대한 집착은 쉽게 사라지지는 않을 것입니다.
728×90
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몽벨 로고
본문내용은 몽벨 홈페이지에서 발췌였습니다. 최고의 퍼포먼스를 위해 초경량성을 추구하는 몽벨 프랑스어로 ‘아름다운 산’을 뜻하는 몽벨의 컨셉은 ‘Light&Fast’, ‘Function is Beauty’입니다. 몽벨은 보이기 위한 화려함보다는 품질을 최우선으로 하고 있습니다. 몽벨은 보이기 위한 화려함보다는 품질을 최우선으로 하고 있습니다. 몽벨만의 기술력은 어떠한 자연환경에서도 항상 쾌적한 활동을 보장하기 위해 1g의 헛된 무게도 허용하지 않는 초경량성에 기본하여 전문가를 위한 의류와 용품을 공급합니다. 이러한 몽벨의 탁월한 기능과 섬세한 디테일은 전문가들의 엄격한 필드테스트와 끊임없는 연구 개발을 실시함으로써 브랜드 철학인 ‘몽벨리즘’을 완성합니다. 아래 몽벨 홈페이지에 들어가시면 세부적인 내용을 확..
[논문]아웃도어 브랜드 로고의 시각적 특성
아웃도어 웨어란 무엇인가?
야외에서 하는 야외 스포츠나 레저 활동을 위해 착용되는 의복을 말하며, 등산복이나 스키복과 같은 산악활동을 위한 의류부터 다목적 스포츠 의류를 통칭한다 아웃도어(outdoor)란 사전적인 의미로는 “옥외의, 야외의”라고 정의하며, 아웃도어 웨어란 야외에서 하는 야외 스포츠나 레저 활동을 위해 착용되는 의복을 말하며, 등산복이나 스키복과 같은 산악활동을 위한 의류부터 다목적 스포츠 의류를 통칭한다(성혜진외, 2005). 아웃도어 활동은 야외에서 즐기며 스포츠를 하는 것으로 여유롭게 야외에서 여가를 즐기거나 주어진 자연 환경을 극복하기 위한 모든 활동을 포함한다.
아웃도어 브랜드 로고 디자인 의뢰
우승 후보작 선정
우승작의 3배수까지 우승후보작을 선정할 수 있습니다. 우승후보자와 충분한 대화를 진행한 후 최종 우승작을 선정해 주세요.
– 우승 후보작 선정 이후 결과 번복/변경이 불가능 하며, 공모 기간 연장/환불이 제한됩니다.
키워드에 대한 정보 아웃 도어 브랜드 로고
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